كتاب التسويق السلوك – الأسواق – البيئة – المعلومات الجزء الثاني فيليب كوتلر جون سوندرز غاري أرمسترونغ فيرونيكا بونغ PDF

يستعرض هذا الكتاب “التسويق. الجزء الثاني، السلوك – الأسواق – البيئة – المعلومات” البيئة التي تتم فيها عملية التسويق وكيف تؤثر المعلومات التي ترد من البيئة التسويقية في عمليات اتخاذ القرارات، كما يدرس طريقة الأنظمة التسويقية المعلوماتية في جمع ومعالجة وتقديم هذا التيار الضخم من المعلومات التي تشكل الأساس في اتخاذ القرارات التسويقية، ويلقي الضوء على السوق الشاملة، والأسواق الاستهلاكية وسلوك المشترين في أسواق الإنتاج، والبحوث التسويقي

يحوي هذا الكتاب على نصائح مبتكرة وفعالة في مجال التسويق وفيه أحدث الأفكار حول كيفية العثور على العملاء وكسبهم والاحتفاظ بهم. فهو كتاب رائع عن التفوق في التسويق ومنه تنبع العديد من الاستراتيجيات، والتكتيكات، والخطوط الإرشادية العامة لتحسين فعالية التسويق وقيمة العميل. كما يحوي الكثير من الأفكار العميقة المثيرة، والحلول المبدعة التي ترشد المديرين التنفيذيين الذين يواجهون تحدي العملاء، وقوى السوق المتغيرة، والتكنولوجيا الجديدة.
وهذا الكتاب يشبه تلقي دورة رفيعة المستوى من أستاذ التسويق الأول على مستوى العالم. إذ فيه الكثير من الأفكار العملية حول التسويق الحديث خاصة. والمؤلف فيليب كوتلر عاشق محترف للتسويق فقد عمل في هذا المجال لفترة امتدت ثمانية وثلاثين عاماً وما يزال يزاول هذه المهنة منذ الستينيات وقد استعانت به عدة شركات واعتمدت استشاراته منها: شركة إيه تي آند تي AT&T وآي بي أم IBM ومصارف عديدة…قال فيه آل رايز رئيس مجلس إدارة شركة Ries & Ries: كوتلر هو التسويق…